Lacoste, BETC et Lioté triomphent au 50e Grand Prix de la Communication Extérieure
La campagne « Play Big » de Lacoste et BETC remporte le 50e Grand Prix de la Communication Extérieure. Retour sur une campagne monumentale déployée durant les JO de Paris 2024, où l'art et l'affichage XXL ont sublimé le célèbre crocodile.
Le verdict est tombé vendredi dernier à l'issue de deux jours de débats intenses : la 50e édition du Grand Prix de la Communication Extérieure (GPCE) a sacré la campagne « Play Big » de Lacoste, signée par l'agence BETC. Présidé pour la première fois par un binôme, Stephane Xiberras (BETC) et Valérie Decamp (Mediatransports), le jury a choisi de récompenser l'audace d'une marque qui a su voir grand.
Chez Lioté, cette victoire résonne d'une fierté particulière. Souvenez-vous : nous étions en juillet 2024, et Paris vibrait alors au rythme des Jeux Olympiques. C'est dans ce contexte effervescent que cette campagne monumentale a été déployée en plein cœur de la capitale. Plus qu'une simple publicité, ce projet a marqué une véritable rencontre entre l'art et la rue, confirmant que le format XXL reste le levier le plus impactant dans un paysage médiatique saturé.
Quand le Crocodile se fait œuvre d'art monumentale
Pourquoi « Play Big » est-elle un chef-d'œuvre de communication extérieure ? Parce qu'elle a su sublimer le célèbre emblème de la marque en une sculpture monumentale. Quatre artistes contemporains, dont Imruh Asha et Ibby Njoya, ont transformé le crocodile en une œuvre de 8 mètres de long et 3 mètres de haut, conçue à partir de matériaux traditionnels du tennis.
Sous l'objectif du photographe Willy Vanderperre, six ambassadeurs de la maison dont Pierre Niney, Novak Djokovic et Venus Williams se sont réapproprié cette structure géante. Ces visuels incarnent les valeurs de créativité et de confiance en soi chères à la marque. Après avoir ferraillé en finale contre des campagnes de poids comme celles de Back Market ou Cartier, c'est cette fusion entre mode, art et gigantisme qui a permis à Lacoste de remporter le Grand Prix.
Un immense bravo aux équipes de Lacoste et de BETC, ainsi qu'à nos partenaires Screenbase, Art Boulevard et Luminance, pour cette collaboration exceptionnelle.
Envie, vous aussi, de marquer l'année 2026 ? Ne jouez pas petit. Play Big avec Lioté.