Plus d'un siècle d'audace créative au service de la communication extérieure.
Depuis plus d'un siècle, Lioté écrit l'histoire de la communication extérieure en France. Fondée en 1925, l'entreprise a traversé les décennies en se réinventant sans cesse, passant de la publicité sur mur peint des ponts de chemins de fer, à la publicité lumineuse, aux toiles publicitaires sur échafaudage jusqu'aux dispositifs digitaux les plus ambitieux. Des murs peints des années 1940 aux écrans DOOH du Palais des Congrès, des toits de Paris aux façades des plus grands monuments, Lioté a toujours su conjuguer audace créative et maîtrise technique pour transformer le paysage urbain en média vivant.
Les grandes étapes
1925
Fondation de Lioté
Jacques-André Lioté fonde l'entreprise à Paris. On trouve dans l'ADN de Lioté l'esprit pionnier de son fondateur. Depuis la marque de raffinerie d'essence revendue en 1920, Lioté a accompagné les mutations des habitudes de consommation, de circulation et de communication, saisi les opportunités et les techniques pour mettre en valeur les marques aux emplacements les plus impactants.
1925
La Tour Eiffel s'illumine pour Citroën pendant l'Exposition Universelle
Lioté participe à l'un des événements publicitaires les plus spectaculaires du XXe siècle : l'habillage lumineux de la Tour Eiffel pour Citroën, avec 250 000 ampoules déployées sur la structure métallique. L'opération, visible à des dizaines de kilomètres, entre dans la légende de la communication extérieure.
1940-1953
Murs peints et enseignes sur les toits de Paris
Lioté développe ses premiers réseaux de murs peints sur les ponts ferroviaires, touchant des millions de voyageurs au quotidien. Parallèlement, l'entreprise installe des enseignes lumineuses emblématiques sur les toits parisiens pour des marques comme Goodyear et Air France.
Publicité Lioté pour le Chemin de fer du Nord, de Paris à Calais.Enseigne lumineuse de Noël sur un grand magasin parisien.
Années 1960
L'ère des toits lumineux
Jean-Jacques Lioté, fils du fondateur, prend les rênes de l'entreprise et amplifie le développement des publicités lumineuses sur les toits de Paris. Les enseignes Lioté s'imposent dans le skyline parisien, faisant de la nuit un terrain d'expression publicitaire privilégié.
Enseigne lumineuse EDF sur les toits parisiens, près de la gare Saint-Lazare (1959).
Années 1980
Le périphérique et l'axe Roissy-La Défense
Lioté opère un positionnement stratégique majeur en investissant les abords du boulevard périphérique parisien et l'axe reliant Roissy à La Défense. Ces emplacements à très fort trafic offrent aux annonceurs une visibilité exceptionnelle auprès de millions d'automobilistes et de voyageurs.
Enseigne lumineuse Total aux abords de la Porte d'Orléans.
1994
Transmission à Pascal Giraux
Jean-Jacques Lioté transmet la direction de l'entreprise à Pascal Giraux, assurant la continuité d'une gestion indépendante et familiale. Sous sa direction, Lioté modernise ses outils et élargit son offre tout en préservant l'ADN de l'entreprise.
1998
Le Stade de France célèbre la victoire des Bleus
Pour la Coupe du Monde 1998, Lioté réalise une installation record au Stade de France : deux toiles géantes aux couleurs d'Adidas (l'une s'ils gagnent, l'autre s'ils perdent), visibles par des centaines de milliers de supporters. L'opération accompagne l'un des moments les plus marquants de l'histoire sportive française.
2007-2011
Alix Giraux et la nouvelle ère
Alix Giraux rejoint l'entreprise en 2007 et en devient la Directrice Générale en 2011, incarnant la troisième génération de dirigeants. Sous son impulsion, Lioté se diversifie vers l'ensemble des formats urbains : toiles monumentales, habillages de façades, et dispositifs digitaux.
2017
DOOH et émotion au cœur de Paris
Lioté noue un partenariat majeur avec CITYZ MEDIA pour la gestion des espaces publicitaires DOOH au Palais des Congrès de Paris. La même année, l'entreprise installe une toile mémoriale en hommage à Johnny Hallyday sur l'église de la Madeleine, vue par des centaines de milliers de Parisiens.
2025
La campagne Lacoste "Play Big" récompensée
La campagne Lacoste "Play Big", conçue et déployée par Lioté, remporte le 50e Grand Prix de la Communication Extérieure. Cette distinction prestigieuse salue l'excellence créative qui a su capter l'attention dans le paysage urbain.
Lioté en images
Indépendants depuis 1925
Depuis 1925, Lioté est l'une des dernières entreprises indépendantes de la communication extérieure en France. Plus d'un siècle après sa fondation, la société continue de porter les valeurs qui l'ont toujours distinguée : l'audace créative, la maîtrise technique et l'ancrage dans le patrimoine urbain français. Dans un secteur dominé par les grands groupes internationaux, Lioté prouve chaque jour qu'indépendance rime avec excellence — et que les plus belles histoires publicitaires s'écrivent encore en famille.
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