Transition écologique : les 7 engagements majeurs de la publicité extérieure
Une feuille de route ambitieuse pour le climat
Face à l'urgence climatique, l'Union de la Publicité Extérieure (UPE) — représentant 80 % du secteur — a formalisé des engagements substantiels en matière de transition écologique sous la présidence de Stéphane Dottelonde.
L'industrie s'est fixée des objectifs précis et transparents : une « réduction de 20 % des émissions de CO2 d'ici 2025 » (par rapport à 2019) et de « 48 % d'ici 2030 ». L'objectif ultime est d'atteindre la neutralité carbone d'ici 2050 tout en minimisant les mécanismes de compensation. Cela démontre que le secteur pilote activement — plutôt que de subir passivement — la transition.
Au-delà du carbone : vers une communication responsable
Les engagements vont au-delà des mesures techniques pour redéfinir le rôle de la publicité dans l'espace urbain :
- Promotion des comportements durables : Déployer la puissance de la publicité pour faire avancer la transition écologique, incluant des campagnes nationales gratuites promouvant les éco-pratiques.
- Soutien aux grandes causes : Allouer un espace publicitaire annuel significatif aux initiatives environnementales et de biodiversité.
- Conditions préférentielles pour le « Green » : Offrir des tarifs spécifiques ou des bonus d'espace pour les campagnes promouvant des produits durables ou labellisés.
- Éco-conception et formation : Les équipes commerciales et marketing recevront une formation RSE ; soutien systématique à l'éco-conception (mobilier rénové, recyclage des matériaux, gestion du cycle de vie).
Un comité indépendant assurera le suivi de l'exécution de ces engagements.